Co tedy může být ochrannou známkou?

• Slovní označení nebo kombinace slov, znaků a číslic
• Slovní označení v unikátním písmu
• Obrazové označení (kresby, loga)
• Prostorové označení, tvořená tvary výrobků nebo jejich obalů (např. láhve)
• Kombinace tvaru výrobku nebo obalu se slovy nebo grafikou
• Specifická barevná kombinace

Tyto věci mohou výrazně ovlivnit zákazníkovy požadavky na technický návrh výrobku, a proto je výhodné se na jejich povahu ptát již při zadávání. Pro vývojáře je kriticky důležité vědět, že výrobek musí být například velmi tenký, že kontrolky nesmí zasahovat do loga a podobně.

V oblasti automatizace se pak často stává, že barevné kombinace výrobku znesnadní laserové měření, tvar a materiál obalu si vyžádá specifické úpravy v manipulačním procesu atd.

Co naopak nemůže být ochrannou známkou?

• Označení, které nemůže být graficky znázorněno (znělka, kombinace tónů)
• Jakékoli označení běžných věcí (měr a jednotek, měny, atd.)
• Označení dané tvarem výrobku, které vyplývá z jeho povahy nebo je nezbytné pro dosažení výsledku nebo dává výrobku užitnou hodnotu.

Odkazy: 
Úřad průmyslového vlastnictví ČR (www.upv.cz, www.Patentuj.cz)